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消費者調查:網購支出與宏觀經濟間的關系

來源: 我要調查網 發布時間:2015-06-11 瀏覽:
  你平時網購嗎?你在網購上的支出大概在多少?最近一項消費者調查就研究了網購支持與年齡、職業發展階段、對未來經濟的發展趨勢等方面的關系進行了研究。
   此次“復旦—京東信息消費指數”研究,課題組對35個省341個市2345個地區的104476名網購消費者進行了調查。調查發現,宏觀經濟與網購支出呈正相關。消費者網購的品類以服裝、日用百貨、3C、圖書、音像等商品為主。從經濟學角度來說,這些商品均是“正常商品”,即需求量或隨著收入的增加而增加。當宏觀經濟向好時消費者會增加對正常商品的支出,購買頻率也會增加,促進網購規模的增長。宏觀經濟形勢向下時則相反,正常商品開支將減小,“柴米油鹽醬醋茶”等必需品將成為優先購買,而這些商品通常在線下購買。那么,線下消費的比例將增加,網購則會下降。
  此外,個人收入預期對網購的開支影響也很大。當收入預期越高,則網購的開支則越多,但對網購頻率的影響并不大。換句話說,個人收入預期高時消費者喜歡購買高單價的商品,收入預期低時則喜歡購買低單價的商品,但購買的品類差別不大。
  本次調查中,不同年齡段的消費者對經濟預期普遍較為樂觀。60后對經濟現狀的滿意度最高,達56%,而90后對我國經濟發展前景最為樂觀,持積極態度的達到67%。可見,未來中國網購需求將進一步加大。另外,年齡越大對收入現狀也越滿意。60后對收入現狀最為滿意,滿意度達57%,而90后最低,僅40%。而對未來收入的預期,則與所處的職業發展階段密切相關。已經逐步成為職業中堅力量的80后對未來的預期最為樂觀,達到72%。其次是處在探索期向職業發展期過渡階段的90后,也達到了69%。已步入黃金期的60后和70后也比較樂觀,樂觀度達到66%。
  另外,課題組還調查了網購行為與收入敏感度的關系。90后對收入的變化表現最敏感,其次是80后,60后對此無感。在10萬多名受訪者中,如果“未來6個月個人收入會變差”,有46%的60后表示會增加網購支出,而這一比例在70后、80后、90后分別為41%、36%、28%。課題組認為,這說明90后繼承了父輩保持了理性消費的理念。盡管他們對未來的收入預期信心滿滿,但面臨收入下降的風險時他們會馬上減少正常商品的消費支出。而60后擁有一些儲蓄、收入較為豐厚,因此面臨收入下降風險時也不太會減少網購。
  你是幾零后呢?你和身邊有網購的小伙伴,是否也中槍了呢?對于不同年齡段的網購支出和收入、宏觀經濟等間的關系,我們都能從這份消費者調查中看到每一代人的行為習慣,從而看到隨著年齡的變化而變化的趨勢。
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