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廣告媒介研究意義與作用 內容、指標、方法 調研實施 模板與案例
廣告媒介的定義與目的

在廣告活動中,絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體研究是指對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網絡廣告等媒體進行綜合評估,從而選擇出對產品、服務宣傳最為有利的廣告媒體。

不同類型的媒體受眾具有不同的特點,所需要的費用和最終可以達到的效果也往往有所不同。企業主可以根據不同類型的媒體特點選擇廣告的合作對象、廣告內容、廣告時間、合作周期,從而以最低的成本達到最大的宣傳效果。

廣告媒介研究內容

√??各廣告媒體“質”的特征:電視、網絡、廣播、雜志、戶外廣告……無論是那一種類型的廣告媒介,都有其各自不同的宣傳特點以及受眾群體。廣告媒介研究可以幫助企業主從各個層面、角度了解不同媒介之間的區別與特征,進而選擇對自己廣告效果最大的媒介或媒介組合。

√??媒體投資效益評估:初步選定廣告的傳播媒介之后,則要開始考慮媒介的使用成本。不同類型的媒體在宣傳效果和宣傳成本上都有所不同,而廣告媒介研究的任務之一就是對廣告媒介進行準確的投資效益評估。

√??媒體選擇與分配研究:單一廣告媒介的宣傳效果往往沒有幾種廣告媒介同時進行宣傳的效果好,因此企業主在選擇廣告媒介時,常常會多種形式的媒介配合使用,以取得更好的宣傳效果。廣告媒介研究可以提企業主找到最合適、最有效的媒介選擇與分配方式。

√??媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化:市場在改變,消費者的觀念也在改變,因此廣告媒介研究并非一勞永逸的事情。在確認廣告媒體的類型與組合之后,還需要經常對廣告進行調查,以對媒體最新的視聽率、閱讀率、點擊率等指標心中有數,若有變化也好及時調整廣告方案及策略。

√??媒體執行方案的確定與評估:在廣告投放之前、以及投放市場之后,廣告媒介研究都可以發揮出巨大的作用。在投放之前,廣告媒介研究可以替企業主選擇出最為有效的媒介使用方式;廣告投放之后的媒介研究,則能為下一次的媒介使用給出一個客觀的參考意見。

媒介研究方法

√??街頭/社區訪問:到街上/社區隨機采訪一些路人,可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題,或是填寫一些調查問卷。此方法適合效率高,費用少,但需投入一定的人工成本。

√??電話訪問:通過電話訪問的形式,對被訪者進行問卷調查。此方法僅限于較為簡單的問卷調查,不適合做深入訪談。

√??在線調查:通過網絡調查平臺對網民進行問卷調查。在線調查的方法適用于調查范圍較廣的市場調查,同時具備高效率、低成本等優點,但調查對象具有一定局限性,對象一般為45歲以下的年輕群體,就是正常網民的的年齡特征。但是這一群體也是消費能力最強,信息接受度最強的群體。

廣告媒介研究模板

名稱:媒介調查問卷模板

適用對象:本模板適用于了解民眾對媒介接觸習慣的調查。

調查內容:本模板分別從報紙類、電視類以及廣播電臺類三個方面著手,調查用戶對著三類媒介的接觸時段、接觸欄目、接觸時間、接觸頻率等方面。

使用說明:
1. 請確保您已經登錄,我要調查網所有問卷模板需登錄后方可使用。
2. 本模板僅適用于民眾對媒介使用習慣的調查。其它用途請慎重。
3. 套用本模板請修改模板中的相關信息,以免與實際情況不符。

查看更多案例>>廣告媒介研究案例
  • 案例一

    項目名稱:《廣告投放策略與效果評估模型咨詢研究項目》

    研究類型:媒介研究、廣告效果評估、模型設計等

    歸屬行業:通信業

    主要研究目的及內容:

    √??現代激烈競爭的市場環境中,各類企業的整合營銷傳播費用是必不可少的一項成本。整合營銷傳播策略操作稍有不慎,就會造成企業資金的巨額浪費。面對如此眾多的媒介種類和投放形式,如何使廣告效果最大化和最優化已經成為各類企業必須面對的重要課題。

    √??隨著新媒介的不斷涌現和傳統強勢媒體的市場割據,受眾群體則越分越細,不同受眾群體接觸媒介的差異也越來越大,廣告主的選擇空間得到擴展,但不可忽視的是,媒介的種類、數量越來越多,廣告主對受眾接觸媒介情況的把握和了解變得更加難以把握。

    √??隨著競爭的逐漸加劇,各家通信運營商在廣告宣傳方面的投入越來越大。與此相對應,高額的廣告投入并不一定會取得預期的效果。究其原因,廣告投放策略是影響廣告效果的主要因素。

    √??通過研究目標消費群體接觸媒介的偏好和習慣,以及對以往廣告投放的效果進行評估,才能很好地擬定下階段的廣告投放策略,有針對性的選擇有效的媒介和時間進行廣告投放,只有這樣才能大大提高廣告的有效性。

    通過此次調研,將解決以下問題:

    √??對最近階段企業各項廣告投放效果進行評估;

    √??了解不同品牌用戶媒體接觸習慣及偏好

    √??了解不同區域用戶對不同廣告媒體的接受度及偏好

    √??了解企業產品經理對廣告投放的意見

    √??結合上述研究,建立廣告投放策略模型,作為后續廣告投放的依據

  • 案例二

    項目名稱:《零售市場環境與顧客需求調研項目》

    研究類型:消費者購物行為習慣研究、促銷活動偏好研究、信息/媒體接觸習慣研究等

    歸屬行業:通訊服務業

    主要研究目的及內容:

    √??了解廈門、泉州、晉江三地某AA連鎖商場的現有顧客群體的特征和形態差異;

    √??了解某AA連鎖商場現有顧客的媒介習慣和期望的商業活動信息的獲知途徑;

    √??了解廈門、泉州、晉江三地某AA連鎖商場現有顧客偏好的商場促銷活動;

    √??通過以上三個方面的研究為廈門、泉州、晉江三地確定下一階段的媒介組合計劃及廣告促銷活動策劃等服務;

調查實施

在線調查流程:

我要調查網電話訪問流程:

定點街訪調訪流程:

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