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包裝測試意義與作用 內容、指標、方法 調研實施 模板與案例
產品包裝測試的意義

包裝是產品表現的基礎。激發購買是指包裝所起的“無聲的推銷員”的作用,產品通過包裝所用的材料、形狀、色彩、文字說明、插圖等,可以改進產品外觀,提高視覺興趣,引起消費者的注意,向消費者傳遞產品的信息:產品是否值得信賴,產品的檔次如何,是否易于使用……,消費者都將通過包裝這一有利證據來決定產品是否值得購買。

根據以往的調研經驗, 超過一半的消費者回答常常在購買地點臨場改變購買決定,特別是快速消費品,70%以上的購物者提到他們最后購買的商品經常并不是進商場前打算購買的。另外也有研究表明,人們在挑選商品的時候,存在一個 “7秒鐘定律”:面對琳瑯滿目的商品,只要7秒鐘,消費者就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒內,包裝、特別是色彩的作用達到了67%。在諸多的影響臨場購買因素中,包裝是一個影響到是否購買某一商品的非常重要的因素。

一款好的產品包裝,可以起到的作用

那么我們的包裝測試的作用就是要找到給客戶的7秒鐘定律。

產品包裝測試研究內容指標

√ 區別性(包裝跳出率測試):是指包裝是否有特點、容易區分、能否吸引人注意。

> 第一眼看到的包裝;
> 最吸引消費者的包裝;
> 被訪者第一時間的品牌識別;
> 在貨架上的差異性;
> 測試產品的哪些元素最吸引消費者的眼球;

√ 傳遞信息:是指包裝所傳遞的信息是否準確描述了產品的賣點及特性。

> 誰制造的產品?產品的產地在哪里?
> 它是哪類產品的包裝?里面的產品是怎樣的?為何這樣說?
> 包裝上有什么圖案?
> 包裝的顏色(形狀)是怎樣的?
> 產品的名稱是什么?
> 列出了什么特別的成分?
> 什么人會喜歡該產品?為什么?
> 該產品適合什么人使用?為什么?

√ 吸引力:是指包裝是否討人喜歡,引起購買欲望;

> 總體而言,您是否喜歡這個包裝?喜歡的地方?不喜歡的地方?
> 是否喜歡包裝的形狀/顏色/圖案/文字說明?喜歡的地方?
> 是否會買采用該包裝的產品?
> 對所測試的幾種包裝,按偏好順序/排序。

> 品牌形象:是指包裝是否能強化品牌在消費者心目中的形象。
> 從包裝上看,產品的質量
> 從包裝上看,產品的檔次\品牌形象
> 從包裝上看,產品的風格
> 包裝是否適合產品、適合不適合的原因

包裝區別性(跳出率測試)調查方法

調查方法一:模擬貨架圖片測試方法

調查方法二:產品包裝圖片隨機排列展示測試法

包裝測試模板

名稱:包裝測試調查問卷模板

適用對象:本模板適用于產品的包裝測試。

調查內容:本模板從消費者對產品包裝的各方面喜愛程度著手,調查不同的消費者各喜歡什么樣的包裝,從中選出一款最受消費者歡迎的包裝出來。

使用說明:
1. 請確保您已經登錄,我要調查網所有問卷模板需登錄后方可使用。
2. 本模板僅適用于產品的包裝測試,其它用途請慎重。
3.套用本模板請修改模板中的相關信息,以免與實際情況不符。

查看更多案例>>包裝測試案例
  • 案例一

    項目名稱:《**牛奶包裝測試調研項目》

    研究類型:新產品包裝測試、消費者習慣調查

    歸屬行業:乳業

    項目背景與研究目的:

    在***酸牛奶全面進入市場以前,**集團要進行產品的包裝測試研究,希望通過定性研究的方式在預選的六個產品創意中選出一個最合適***酸奶的創意,進而明確杯酸牛奶與目標消費者的溝通方向、產品定位以及相應的營銷策略。

    包裝的功能已經超越傳統的產品保護和提供運輸便利的領域,進而成為一種強有力的營銷手段。透過有效的產品包裝設計,可以引發消費者的嘗試興趣,傳遞產品的功能信息,強化品牌在消費者心目中的形象,實現產品差異化。

    通過此次的調查研究,我們將達到以下研究目的:

    √ 了解消費者對不同包裝類型的酸牛奶考慮購買的原因,及各種類型包裝的優缺點;

    √ 包裝容量對消費者的使用習慣和場所的不同要求;

    √ 了解消費者對包裝的喜好度及原因、;

    √ 不同的包裝所傳達的品牌信息內容;

  • 案例二

    項目名稱:《某飲料外包裝測試項目》

    委托客戶:某飲料有限公司

    研究類型:市場定位研究、產品定位研究、產品包裝研究等

    歸屬行業:食品工業

    項目背景與研究目的:

    在當今的消費者市場,零售營業的方式或多或少采用了自助方式,在這種方式下,售貨員很難一對一地協助推銷,因此產品包裝就起到了 一個“無聲的推銷員”的作用。

    好的包裝可以提高消費者的視覺興趣、吸引消費者的注意、向消費者傳遞產品的相關信息甚至激發消費者的購買欲望。包裝作為產品的一個部分,對產品和品牌形象的作用越來越大。

    通過此次的調查研究,我們將達到以下研究目的:

    √ 檢測現有包裝的優劣性:

    ??????產品包裝是否容易被認出,能否快速吸引消費者的眼光;

    ??????產品包裝能否清楚的傳遞產品信息以及產品獨有的特性;

    ??????產品包裝是否令人喜歡,能否促使消費者購買;

    ??????產品包裝能否強化該產品和品牌在消費者心目中的形象

    √為產品包裝的調整提供方向

    形狀;

    ??????風格:漂亮/現代/穩重/時髦/個性化;

    ??????易手持/保存;

    規格;

    ??????不同消費者對規格的要求:年齡、性別、職業等;

    ??????不同場合對規格的要求:家里、外出旅游、餐廳等;

    材料方面 ;

    ??????材料安全性、環保性、成本控制;

    ??????色彩與圖案設計方面

    ??????與其他同類產品的區別度;

    ??????與產品本身是否和諧

    ??????視覺是否和諧、清晰;

模擬貨架圖片測試方法

將新舊產品的兩組包裝及競品包裝共同陳列在一個貨架上,讓被訪者依次到貨架上提取包裝最醒目的那個產品。

關于模擬貨架展示排放建議如下:

√ 2組包裝的測試產品,主要競品,與4-6個其他競品按照一定規則擺放在四層的貨架上;

√ 每個產品的牌面大概擺放3-5瓶左右,擺滿1個貨架;

√ 根據產品陳列位置的差異形成2種不同排列組合的貨架,然后將所有調研人群均勻分成2組來進行測試。(登記被訪者提取的最醒目的哪些產品及順序)

產品包裝圖片以選項的形式隨機排列展示測試法

√ 兩組包裝的測試產品與主要競品及其他同類競品一起展示給被訪者;

√ 3-4排排列,每排陳列4種產品,整體在一個頁面顯示;

√ 產品包裝圖片以選項的形式展示,通過我要調查網的在線系統可以實現選項的隨機排列展示,如果有N個測試產品,就有N!=N×(N-1)× ……×1種排列;

√ 答卷直接在包裝選項上進行喜歡包裝的選擇。

產品吸引力、表達力的調查方法:一般采用:包裝獨立在線展示測試(我要調查網):

1、通過我要調查網把產品、競品獨立或同時展示;

通過上面產品包裝能達到的目的點

1.測試產品包裝能否清楚地傳遞產品所具有的特點和所提供的利益點;

2.檢測產品包裝是否令人喜歡,能否促使消費者購買。

3、檢驗產品包裝能否強化品牌在消費者心目中的形象。

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